地毯式宣傳、立體化活動(dòng)，保駕

專訪：中國(guó)國(guó)際(北京)健康產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)組委會(huì)秘書長(zhǎng)洪飛先生

      關(guān)于會(huì)展行業(yè)的發(fā)展，對(duì)于一屆展會(huì)的成功與否，展商是否成效、觀眾是否滿意，是衡量的標(biāo)準(zhǔn)。整個(gè)操作過程中，展會(huì)的宣傳工作和各項(xiàng)配套服務(wù)工作的落實(shí)，是至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，它體現(xiàn)的是展會(huì)的生命力和質(zhì)量，并決定著展會(huì)的成敗。對(duì)于中國(guó)國(guó)際健康產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在這些方面做了多少工作？又有多少創(chuàng)新和提升？本刊記者帶著這些疑問，來此專訪第十三屆中國(guó)國(guó)際(北京)健康產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)組委會(huì)(簡(jiǎn)稱:世博威-健博會(huì))秘書長(zhǎng)洪飛先生。

    記者：洪秘書長(zhǎng)您好，據(jù)悉，在第十三屆中國(guó)國(guó)際(北京)健康產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)的籌備工作中，您主要提出宣傳和會(huì)議兩大重點(diǎn)。能否請(qǐng)您先介紹一下本屆展會(huì)在宣傳推廣方面采取了哪些措施和手段？與往屆相比，又有哪些新的內(nèi)容？
    洪飛：首先，很高興有這樣一個(gè)交流的機(jī)會(huì)，我們世博威展覽公司舉辦的中國(guó)國(guó)際健康產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)是一個(gè)全角度的行業(yè)展示交流平臺(tái)。毫無(wú)疑問，這種展示和交流是建立在行業(yè)機(jī)構(gòu)、從業(yè)人員積極廣泛參與的基礎(chǔ)之上，因此，組織國(guó)際國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)的領(lǐng)軍企業(yè)參與，組織各地的專業(yè)觀眾參觀、采購(gòu)、交流是舉辦好本屆展會(huì)的前提和關(guān)鍵。世博威健博會(huì)有著成功舉辦了12屆的歷史，包括深入人心的品牌影響力，同時(shí)，也面臨著日益激烈的行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。如何提升辦展水平，擴(kuò)大世博威健博會(huì)的影響力，是辦好中國(guó)國(guó)際健康產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)核心議題。

第十三屆中國(guó)國(guó)際健康產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，在市場(chǎng)推廣、品牌建設(shè)、廣告宣傳、品質(zhì)提升等方面，采取了大量西方國(guó)家成功展會(huì)操作案例的探索和嘗試。首先是開拓宣傳渠道、多元推廣手段、立體宣傳三個(gè)方面，整個(gè)宣傳推廣工作分展前、展中、展后三個(gè)階段推進(jìn)，主要目的分別是展前廣告預(yù)熱、展中全方位宣傳和展后擴(kuò)大影響。具體手段包括前期廣告預(yù)熱，為參展商和觀眾提供展會(huì)信息服務(wù)；各大合作媒體統(tǒng)一宣傳步驟，大量網(wǎng)絡(luò)信息及期刊信息刊發(fā)。一百萬(wàn)份展會(huì)宣傳彩頁(yè)郵寄和各大展會(huì)散發(fā)，通過展前各種行業(yè)會(huì)議及行業(yè)交流峰會(huì)的多種渠道，讓相關(guān)產(chǎn)業(yè)的上下游單位和個(gè)人獲知展會(huì)信息，力爭(zhēng)覆蓋所有參展商和觀眾。展會(huì)中期將在市內(nèi)大型公交站牌發(fā)布路牌廣告，同時(shí)展開展會(huì)信息郵件群發(fā)、短信群發(fā)，以及通過與大量的行業(yè)媒體合作，包括有較強(qiáng)影響力的行業(yè)網(wǎng)站等多種形式的合作，將展會(huì)信息大量刊發(fā)等。在開展前夕，構(gòu)建起多渠道、立體化的宣傳推廣網(wǎng)絡(luò)。展會(huì)期間將在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立直播中心，接待和服務(wù)媒體，組織展會(huì)新聞報(bào)道，為參展企業(yè)最大限度的贏取宣傳機(jī)會(huì)，通過電視、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)進(jìn)行展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的圖文直播及專題訪談。

本屆展會(huì)操作過程中，電視媒體宣傳、光盤制作、路牌廣告、展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的新聞直播活動(dòng)等都將在本屆展會(huì)上重點(diǎn)推出。在普通傳媒的基礎(chǔ)上，本屆展會(huì)加大了與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作力度，借助信息時(shí)代網(wǎng)絡(luò)傳媒的廣泛影響，與包括人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中國(guó)廣播網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、央視網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等在內(nèi)的數(shù)十家網(wǎng)站開展了多種形式的合作。

    記者：據(jù)了解，在上屆展覽會(huì)上，組委會(huì)就對(duì)你們世博威-健博會(huì)進(jìn)行了大量的廣告投放，并成為展覽行業(yè)的一大亮點(diǎn)，您剛才提到，本屆展會(huì)依然會(huì)通過媒體的海量宣傳，來促進(jìn)展會(huì)的品質(zhì)和效果提升，能否介紹一下12年都有哪些合作媒體和側(cè)重點(diǎn)？

    洪飛：好的。正如你所了解的，在上屆展會(huì)上我們通過大量的媒體報(bào)道，收到了非常好的效果，獲得了廣大參展商和觀眾的一致認(rèn)可。本屆展會(huì)，將繼續(xù)進(jìn)行海量媒體報(bào)道，并在上一屆經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，在內(nèi)容和形式上進(jìn)一步的完善。去年合作媒體達(dá)到六十多家，今年大會(huì)組委投入巨資，將合作媒體擴(kuò)大到兩百多家，從期刊雜志、行業(yè)報(bào)紙、門戶網(wǎng)站到中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)的全方位、立體化的廣告?zhèn)鞑ィ瑺?zhēng)取將這種模式打造成會(huì)展行業(yè)宣傳標(biāo)準(zhǔn)。除了上述的媒體宣傳之外，組委會(huì)在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)將設(shè)立新聞中心。

記者：總裁先生，您前面提到，本屆展會(huì)將首次設(shè)立新聞中心，設(shè)立的目的是什么？新聞中心具備哪些功能？能給參展商和觀眾提供什么服務(wù)？

洪飛：今年展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)將設(shè)立新聞直播區(qū)，這是往屆展會(huì)從來沒有過的，直播內(nèi)容主要包括展會(huì)開幕式報(bào)道、重要會(huì)議活動(dòng)報(bào)道，以及現(xiàn)場(chǎng)訪談等。直播形式分為電視臺(tái)新聞采集、視頻播放和圖文報(bào)道三種報(bào)道形式。其中，重要會(huì)議活動(dòng)將把會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)的演講內(nèi)容要點(diǎn)全部放置網(wǎng)上，并通過其他形式宣傳出去。現(xiàn)場(chǎng)專訪是在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的新聞直播區(qū)內(nèi)設(shè)置直播間，從4月7日展會(huì)開幕式后至4月9日，分時(shí)段和不同主題，選取8至10家有影響力的媒體，對(duì)展會(huì)主辦單位領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家及業(yè)內(nèi)部分骨干企業(yè)進(jìn)行專訪，并對(duì)企業(yè)新形勢(shì)下的發(fā)展戰(zhàn)略等不同視角進(jìn)行相關(guān)采訪，訪談內(nèi)容通過現(xiàn)場(chǎng)電子顯示屏幕即時(shí)播放，經(jīng)圖文制作后放置直播平臺(tái)，便于公眾瀏覽。

另外，新聞中心的定位實(shí)際上不局限于新聞一塊，而是為展會(huì)各方提供的綜合服務(wù)。設(shè)立的目的是為了滿足媒體、參展單位和觀眾對(duì)健博會(huì)的參與需求，使其能夠通過健博會(huì)得到更多收獲；同時(shí)，也是為了進(jìn)一步完善健博會(huì)的服務(wù)體系，提升服務(wù)水平，樹立“中國(guó)第一健康大展”的品牌形象。為此，新聞中心的功能主要體現(xiàn)在四個(gè)方面。一是健博會(huì)的信息發(fā)布平臺(tái)，展會(huì)期間所有關(guān)于健博會(huì)的官方信息都在這里通過直播平臺(tái)、相關(guān)媒體發(fā)布出去。二是展會(huì)媒體的接待中心和采訪活動(dòng)地點(diǎn)，媒體接待中心可為媒體提供全方位、多層次的展會(huì)新聞素材，也是記者們工作和休息的場(chǎng)所；在位于新聞中心內(nèi)的直播間里，將在三天（4月7日－9日）的時(shí)間里安排近40場(chǎng)基于不同主題、針對(duì)不同對(duì)象的現(xiàn)場(chǎng)專訪。三是為參展商提供專訪、現(xiàn)場(chǎng)簽約及供求信息交流服務(wù)。新聞中心內(nèi)設(shè)現(xiàn)場(chǎng)簽約區(qū)，為簽約企業(yè)提供新聞宣傳服務(wù)；供求信息布告墻可為參展企業(yè)和用戶提供信息交流的直接對(duì)接平臺(tái)。四是為健博會(huì)的觀眾提供現(xiàn)場(chǎng)信息咨詢、企業(yè)及展品查詢、上網(wǎng)瀏覽展會(huì)信息、以及其他服務(wù)等功能。

記者：每屆健博會(huì)的各種配套會(huì)議活動(dòng)總是能吸引大家的關(guān)注，本屆展覽將會(huì)有哪些配套會(huì)議活動(dòng)？主要的形式和內(nèi)容有哪些？舉辦地點(diǎn)是否都在展館內(nèi)？

洪飛：本屆健博會(huì)不但要做會(huì)議，還要做大會(huì)，做有世界范圍影響力的大會(huì)。在健博會(huì)的批準(zhǔn)單位中華人民共和國(guó)商務(wù)部的要求下，本屆健博會(huì)的舉辦日期從每年的5月7日—9日，更改為每年的4月7日—9日舉辦?？赡苣鷽]有留意，4月7日這一天是世界衛(wèi)生健康日，世博威展覽公司既然承辦了中國(guó)國(guó)際健康產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，那就有義務(wù)為中國(guó)的健康事業(yè)的發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。所以，在世界健康日這一天，世博威健博會(huì)還將聯(lián)合世界各國(guó)的健康行業(yè)組織、政府首腦、各國(guó)衛(wèi)生部領(lǐng)導(dǎo)、駐華使館官員、世界衛(wèi)生組織官員等同期舉辦“世界健康大會(huì)”，并將邀請(qǐng)國(guó)家相關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)人出席。通過舉辦世界健康大會(huì)，聯(lián)合全球行業(yè)人士，將中國(guó)的健康事業(yè)與國(guó)際接軌。舉辦地點(diǎn)暫定在皇家大飯店，分會(huì)場(chǎng)在展覽中心和展會(huì)互動(dòng)展開。

    記者：總裁先生，是否可以給我們透露一些重要會(huì)議的內(nèi)容和出席嘉賓？

洪飛：那我就重點(diǎn)介紹一下世界健康大會(huì)舉辦的意義吧，首先，政府部門大力支持健康事業(yè)的發(fā)展，從奧運(yùn)會(huì)之后，國(guó)人的健康意識(shí)逐步提高，在飲食、鍛煉、養(yǎng)生等方面更加注重。通過舉辦一個(gè)世界級(jí)的大會(huì)，影響和提高國(guó)人對(duì)健康的重視，這有利于國(guó)家的和諧、家庭的幸福、國(guó)民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，同時(shí)可以促進(jìn)中國(guó)健康領(lǐng)域的各行業(yè)更快速、健康的發(fā)展壯大。

在世界健康大會(huì)的分會(huì)場(chǎng)，將健康大會(huì)與健博會(huì)有機(jī)的結(jié)合起來，讓世界健康大會(huì)與世博威健博會(huì)相輔相成，互相帶動(dòng)，互相促進(jìn)發(fā)展，相信通過舉辦這樣一種高端對(duì)話，業(yè)界參與、政府支持的一個(gè)互動(dòng)大會(huì)，肯定會(huì)給整個(gè)健康領(lǐng)域帶來意想不到的收獲。

至于參會(huì)嘉賓方面，目前正在落實(shí)階段，名單不便透露，不過可以肯定，出席的貴賓有政府首腦，有業(yè)界企業(yè)家代表，也有各國(guó)的官員和組織。

    記者：舉辦一屆成功的展覽會(huì)，不僅要求有優(yōu)質(zhì)的參展商，同時(shí)大規(guī)模的邀請(qǐng)專業(yè)觀眾也是最重要的一環(huán)。請(qǐng)總裁先生給我們介紹一下本屆展會(huì)在觀眾邀請(qǐng)方面主要有哪些創(chuàng)新？預(yù)計(jì)今年的專業(yè)觀眾規(guī)模是否會(huì)有所突破？

    洪飛：對(duì)于本屆健博會(huì)來說，觀眾規(guī)模一定會(huì)突破五萬(wàn)人次。歷屆健博會(huì)都一直重視對(duì)專業(yè)觀眾的組織工作。本屆展會(huì)在觀眾組織方面從以下幾個(gè)方面著手：一是印制了超過60萬(wàn)張參觀券，通過各行業(yè)組織、國(guó)外合作機(jī)構(gòu)、DM直投、歷屆觀眾數(shù)據(jù)庫(kù)、各國(guó)駐華使領(lǐng)館、各國(guó)駐華商務(wù)代表處、主辦單位、合作單位以及各協(xié)辦單位等多方渠道，將門票寄達(dá)觀眾手中；二是歷屆健博會(huì)參觀觀眾信息積累的郵箱、電話、QQ等聯(lián)系方式，可直接寄達(dá)。三是組委會(huì)擴(kuò)大客服團(tuán)隊(duì)，今年客服團(tuán)隊(duì)人數(shù)增加三倍以上，直接通過電話點(diǎn)對(duì)點(diǎn)聯(lián)系落實(shí)，提前將參觀證寄送給專業(yè)觀眾。四是針對(duì)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大好時(shí)機(jī)和行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)，策劃好展會(huì)期間的各種會(huì)議活動(dòng)，吸引高質(zhì)量的專業(yè)觀眾參加會(huì)議并參觀展覽。初步預(yù)計(jì)，目前展會(huì)啟動(dòng)不到兩個(gè)月的時(shí)間，已落實(shí)要參觀本屆展會(huì)的觀眾人數(shù)達(dá)15000人。通過國(guó)外合作機(jī)構(gòu)，輻射世博威健博會(huì)的國(guó)際影響力，上屆國(guó)際專業(yè)觀眾人數(shù)是1500人次左右，但是本屆健博會(huì)在啟動(dòng)不到兩個(gè)月的時(shí)間里，通過網(wǎng)絡(luò)提交申請(qǐng)參觀健博會(huì)的國(guó)際專業(yè)觀眾人數(shù)已突破兩千五百人。所以，本屆健博會(huì)的觀眾規(guī)模突破五萬(wàn)大關(guān)已沒有懸念。

    記者：作為中國(guó)國(guó)際健康產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)的掌舵人，請(qǐng)您介紹一下本屆展會(huì)將有哪些亮點(diǎn)呈現(xiàn)給大家？

    洪飛：本屆展會(huì)的亮點(diǎn)將有很多，從我個(gè)人觀點(diǎn)來點(diǎn)評(píng)的話，至少有以下五個(gè)方面：

一是本屆展會(huì)同期舉辦的世界健康大會(huì)，這肯定是一大焦點(diǎn)，我們通過世界健康大會(huì)的舉辦，來帶動(dòng)國(guó)人對(duì)健康生活更高的追求，讓中國(guó)的健康事業(yè)走向更加輝煌的明天，這是值得每一個(gè)世博威人驕傲的創(chuàng)舉。

二是緊扣行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)板塊，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)舉辦的各種論壇、交流會(huì)、討論會(huì)、還有健康知識(shí)講座、產(chǎn)品營(yíng)銷講座等活動(dòng)中挖掘商機(jī)、尋求突破。

    三是展品含金量高，技術(shù)水平普遍較高，國(guó)際化程度提高。展臺(tái)布置均以豪華裝修為主，包括特裝展臺(tái)、異型展臺(tái)、精裝標(biāo)展等。國(guó)內(nèi)的參展企業(yè)基本代表了我國(guó)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，部分已達(dá)到了國(guó)際領(lǐng)先水平。國(guó)際展區(qū)，將有來自韓國(guó)、巴基斯坦、美國(guó)、德國(guó)、日本、土耳其、意大利、新加坡、馬來西亞、捷克、俄羅斯、泰國(guó)、南非、巴西、法國(guó)等國(guó)家以及臺(tái)灣地區(qū)、香港地區(qū)的行業(yè)企業(yè)參展。

四是本屆健博會(huì)即將上線的面向全球征集展會(huì)宣傳口號(hào)活動(dòng)，為此組委會(huì)特別成立了“宣傳口號(hào)征集辦公室”。通過懸賞十萬(wàn)元花紅，面向全球征集健博會(huì)宣傳口號(hào)，以此吸引廣大參展商、觀眾、業(yè)內(nèi)人士及全國(guó)百姓的關(guān)注并參與進(jìn)來，讓健康生活的理念滲透到社會(huì)的每一個(gè)角落。

五是權(quán)威性更強(qiáng)、影響力更大。展會(huì)開幕和世界健康大會(huì)舉行期間將有國(guó)家及相關(guān)政府部門領(lǐng)導(dǎo)親臨現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行指導(dǎo)，還有各國(guó)官員、國(guó)際機(jī)構(gòu)、駐華使館、行業(yè)組織等直接參與，這將進(jìn)一步提升世博威健博會(huì)的權(quán)威性和影響力。

    相信通過各界的不懈努力，世博威健博會(huì)必將成長(zhǎng)為世界級(jí)的健康領(lǐng)域旗艦展會(huì)，世博威人也將一如既往的為中國(guó)的健康事業(yè)努力奮斗，為創(chuàng)造和諧盛世的健康社會(huì)貢獻(xiàn)一份力量，同時(shí)也感謝社會(huì)各界多年來對(duì)世博威健博會(huì)的大力支持和厚愛，祝愿國(guó)人健康，世界和平，經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，企業(yè)發(fā)展壯大。2012年4月7日—9日，讓我們歡聚北京，共襄盛舉。

記者：感謝洪總裁接受我們的采訪！我們一定也會(huì)繼續(xù)關(guān)注中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，關(guān)注世博威健博會(huì)的成長(zhǎng)，同時(shí)也會(huì)將您的美好祝愿通過我們的平臺(tái)傳播出去，謝謝。

洪飛：謝謝。