中國(guó)玩具展觀后感：上海玩具業(yè)風(fēng)光不再

【好展會(huì)網(wǎng)  玩具專題】 <p>在前不久舉行的第五屆中國(guó)國(guó)際玩具展上，看到了兩種耐人尋味的景象：曾經(jīng)在中國(guó)玩具業(yè)和玩具市場(chǎng)上舉足輕重的上海玩具業(yè)風(fēng)光不再，除了個(gè)別企業(yè)還在叫賣長(zhǎng)毛絨玩具和航模、車模外，上海玩具業(yè)作為一個(gè)整體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不復(fù)存在了。</p> <p>　　另一個(gè)景象是：在瑞士品牌中國(guó)總代理的深圳智美高磁性精品公司巨大展位上，矗立著一個(gè)巨型的倫敦地標(biāo)大笨鐘，它用磁性棒和塑料片搭建而成，十分逼真，像是玩具，也可以作為工藝品，觀賞性和實(shí)用性都很高。但是，一問價(jià)格嚇一跳，至少5萬(wàn)元！據(jù)介紹，去年他們還組裝過一座更為雄偉的金茂大廈，其價(jià)格等同于一輛奧迪轎車。</p> <p>　　玩具賣到奧迪價(jià)，我們從中能夠看到什么？這就是核心競(jìng)爭(zhēng)力的魅力。據(jù)了解，這種針對(duì)成年人，尤其以都市白領(lǐng)為目標(biāo)的玩具已經(jīng)在全球100多個(gè)國(guó)家銷售。生產(chǎn)商自豪地比喻，已經(jīng)銷售的這種拼裝玩具磁性棒連接起來(lái)可以從英國(guó)倫敦排到美國(guó)紐約。</p> <p>　　核心競(jìng)爭(zhēng)力有多種要素：獨(dú)創(chuàng)性是第一位的，把磁性棒做拼接骨架來(lái)自于一位意大利設(shè)計(jì)師的靈感，它破解了龐大支架和精密性之間的難題，形形色色的凱旋門、金字塔、摩天大樓應(yīng)運(yùn)而生；多變性是吸引各式人丁的魔棒，這種玩具不但有現(xiàn)成的產(chǎn)品，也可以從網(wǎng)上下載各種自己喜歡的素材進(jìn)行DIY，所以變化無(wú)窮；適應(yīng)多種市場(chǎng)需求，它不僅有普及型的，也有適應(yīng)高端客人的新型樹脂材料和新穎圖案的產(chǎn)品，因此能夠打進(jìn)世界各國(guó)市場(chǎng)，成為白領(lǐng)的新寵物。核心競(jìng)爭(zhēng)力孕育在創(chuàng)新中走向世界。</p> <p>　　上海玩具產(chǎn)業(yè)為何快速衰退？有人歸咎于近年來(lái)上海勞動(dòng)力成本的不斷漲升。薄利和技術(shù)程度低的制造業(yè)難以生存,但瑞士的勞動(dòng)力成本之高可以說在世界名列前茅，就是在那里卻誕生出這種暢銷的磁性棒玩具，靠什么？靠專利、靠賣點(diǎn)子、賣新意、賣技術(shù)，這就是瑞士人的核心競(jìng)爭(zhēng)力。如果說，某些產(chǎn)業(yè)因?yàn)樯虾５膭趧?dòng)力成本因素而難以生存，但現(xiàn)在浙江、廣東已經(jīng)形成了龐大的玩具產(chǎn)業(yè)群，完全可以利用上海的市場(chǎng)信息和專業(yè)人才資源，進(jìn)行嫁接、組合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，多搞些產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品推廣的事務(wù)所。不過，從現(xiàn)實(shí)的情況看，無(wú)論在展館中，還是在市場(chǎng)上，目前還很少能夠找到令人眼睛一亮的上海玩具。產(chǎn)品的老化和產(chǎn)業(yè)衰退是同步的。最近，在廣交會(huì)上，遇到一位外銷員，問他生意如何，他坦言都是些新客戶，泛泛接觸而已。又問，為何不請(qǐng)老客戶來(lái)？</p> <p>　　他無(wú)奈地做了個(gè)鬼臉說，大家的產(chǎn)品都極為相似，把老客戶請(qǐng)來(lái)，又怎能保證他不跳槽？再看香港貿(mào)發(fā)局的一個(gè)調(diào)查，我國(guó)的玩具99%是兒童玩具，成人玩具卻是空白。于是，就出現(xiàn)了一邊是產(chǎn)品雷同、產(chǎn)業(yè)雷同造成我們千軍萬(wàn)馬擠獨(dú)木橋，惡拼價(jià)格；一邊讓國(guó)外產(chǎn)品進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)如入無(wú)人之境。不敢請(qǐng)老客戶和市場(chǎng)空白點(diǎn)問題的癥結(jié)只有一個(gè)：缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力！將視野再放寬一些，這樣的情形絕非玩具業(yè)一家。上海正在成為會(huì)展之都，現(xiàn)在各類國(guó)際、國(guó)內(nèi)的大展、名展紛至沓來(lái)，今年單上海舉辦的國(guó)際展就已經(jīng)超過300個(gè)，會(huì)展業(yè)拉動(dòng)上海經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的作用越來(lái)越明顯。但在欣喜之余，我們也清楚地看到，其實(shí)在國(guó)際展覽中的富礦中，有許多極具市場(chǎng)價(jià)值的信息、技術(shù)，還有一些觸類旁通的點(diǎn)子都沒有被開掘，甚至被大大地遺漏了。所以，上海的展覽雖然越來(lái)越熱鬧，但由此衍生出的創(chuàng)新成果，進(jìn)而培育起來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，則寥若晨星，這不能不令人倍感遺憾！</p>
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