訪中國(guó)貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊兆華

【好展會(huì)網(wǎng)】 <span style="position: absolute; display: none;" onmouseover="showMenu(this.id, 0, 1)" id="attach_924"><img border="0" src="http://bbs.haozhanhui.com/images/attachicons/attachimg.gif" /></span><img src="http://bbs.haozhanhui.com/upload/userfiles/200981313597376.jpg " onload="if(this.width > 600) this.width = 600;attachimg(this, 'load');" onmouseover="attachimginfo(this, 'attach_924', 1);attachimg(this, 'mouseover')" onclick="zoom(this);" onmouseout="attachimginfo(this, 'attach_924', 0, event)" /><div id="attach_924_menu" style="display: none;" class="t_attach"><img border="0" alt="" class="absmiddle" src="http://bbs.haozhanhui.com/images/attachicons/image.gif" /><a target="_blank" ><strong>userfiles\200981313597376.jpg</strong></a>(0 B)<br/><div class="t_smallfont">2010/4/12 17:13:46</div></div><p><font face="楷體_GB2312">筆者手記：由中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)、中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)、法蘭克福展覽（香港）有限公司共同主辦的第十四屆中國(guó)國(guó)際家紡及輔料博覽會(huì)于2008年8月28日下午在上海新國(guó)際展覽中心圓滿的落下了幃幕。從1995年一路走來(lái)，中國(guó)（上海）國(guó)際家紡博覽會(huì)在這14年的成長(zhǎng)歷程中可以說(shuō)見(jiàn)證并推動(dòng)了中國(guó)家紡行業(yè)的蓬勃發(fā)展。每年一度的8月中國(guó)（上海）國(guó)際家紡博覽會(huì)不僅成為中國(guó)家紡產(chǎn)品的展覽貿(mào)易盛會(huì)、家紡品牌聚集的盛宴、家紡產(chǎn)品流行趨勢(shì)風(fēng)向標(biāo)、行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)的視窗，也已經(jīng)成為亞洲地區(qū)最具規(guī)模和影響力的家紡專(zhuān)業(yè)博覽會(huì)。這次的展會(huì)仍然舉辦的十分成功，展出面積一共有10萬(wàn)平方米，共有來(lái)自24個(gè)不同國(guó)家和地區(qū)的展商參展。</font></p> <p>我們特地走訪了這次展會(huì)的主辦方中國(guó)貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊兆華先生，向他了解一下中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料博覽會(huì)的舉辦初衷和這次展會(huì)的基本情況：</p> <p align="center"><img alt="中國(guó)貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊兆華" border="0" style="border-right: #000000 1px solid; border-top: #000000 1px solid; border-left: #000000 1px solid; border-bottom: #000000 1px solid" src="http://img.hc360.com/home/info/images/200809/200809011546269839.jpg" /></p> <p align="center" style="font-size: 12px">中國(guó)貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊兆華</p> <p><strong>開(kāi)展多項(xiàng)具里程碑意義的活動(dòng)喚醒行業(yè)</strong></p> <p>據(jù)楊兆華介紹，現(xiàn)在中國(guó)家紡行業(yè)協(xié)會(huì)和家紡展做得很多事情已走在企業(yè)前頭。由于超越于企業(yè)的理解程度，目前有些活動(dòng)的效果還不太好。但作為行業(yè)協(xié)會(huì)能以前瞻的眼光，對(duì)行業(yè)適時(shí)進(jìn)行引導(dǎo)是很必要的。尤其是今年紡織業(yè)外部發(fā)展環(huán)境更加嚴(yán)峻，家紡企業(yè)面臨更大調(diào)整壓力，自身也有變革要求的時(shí)候，推出一些對(duì)行業(yè)發(fā)展有利的前瞻性舉措，對(duì)推動(dòng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展至關(guān)重要。</p> <p>楊兆華認(rèn)為，目前中國(guó)家紡行業(yè)協(xié)會(huì)和家紡展開(kāi)展的中國(guó)家紡設(shè)計(jì)大賽、推出家紡流行趨勢(shì)以及舉辦家紡圓桌會(huì)議都是對(duì)行業(yè)發(fā)展具里程碑意義的工作。</p> <p>為了保證中國(guó)家紡行業(yè)有持久發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力，中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料博覽會(huì)主辦單位于2003年舉辦首屆中國(guó)國(guó)際家用紡織品設(shè)計(jì)大賽，至今已舉辦五屆設(shè)計(jì)大賽。通過(guò)設(shè)計(jì)大賽的舉辦，家紡展為家紡行業(yè)聚攏了一批設(shè)計(jì)人才，提升了中國(guó)家紡設(shè)計(jì)師的社會(huì)地位。同時(shí)在行業(yè)營(yíng)造了重設(shè)計(jì)、重產(chǎn)品創(chuàng)新的氛圍，以市場(chǎng)為導(dǎo)向開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的理念逐漸為企業(yè)設(shè)計(jì)人員接受并付諸實(shí)踐。家用紡織品設(shè)計(jì)大賽對(duì)推動(dòng)中國(guó)家紡產(chǎn)業(yè)升級(jí)、促進(jìn)家紡產(chǎn)品更新?lián)Q代、繁榮家紡市場(chǎng)起到了重要作用。為了指導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，激活家紡市場(chǎng)新的消費(fèi)需求，中國(guó)家紡行業(yè)協(xié)會(huì)和家紡展去年首次推出了中國(guó)家紡流行趨勢(shì)。今年，中國(guó)家紡行業(yè)協(xié)會(huì)將對(duì)流行趨勢(shì)工作做大改進(jìn)，建立了流行趨勢(shì)的研究體系，并將逐步構(gòu)建推廣體系和發(fā)布體系。其目的是為了讓行業(yè)協(xié)會(huì)推出的流行趨勢(shì)，變成中國(guó)家紡企業(yè)關(guān)注的流行風(fēng)標(biāo)，并進(jìn)而變成企業(yè)廣泛跟隨進(jìn)的流行潮流。以達(dá)到像國(guó)外知名展會(huì)發(fā)布的流行趨勢(shì)一樣，成為企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的風(fēng)向標(biāo)，并能通過(guò)展會(huì)把流行趨勢(shì)從抽象概念，變成零售市場(chǎng)櫥窗中的鮮活產(chǎn)品，從而真正起到用流行趨勢(shì)引流消費(fèi)潮流的作用。</p> <p><strong>第十三屆中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料博覽會(huì)舉辦期間，舉行了首屆全球家紡協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)家紡圓桌會(huì)議，會(huì)議旨在促進(jìn)中國(guó)家紡與世界家紡行業(yè)的交流，強(qiáng)調(diào)中國(guó)家紡業(yè)與世界家紡業(yè)的共存共贏。對(duì)于目前的家紡行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是前瞻性的工作?；顒?dòng)主辦方希望通過(guò)論壇的舉辦，家紡企業(yè)能接受一些比較超前的發(fā)展理念，以獲得后發(fā)優(yōu)勢(shì)，縮短產(chǎn)業(yè)提升的時(shí)間。 </strong></p> <p><strong>力爭(zhēng)在內(nèi)外貿(mào)全能平臺(tái)方面做出突破 </strong></p> <p><strong>由于內(nèi)外貿(mào)是完全不同的兩種體系和運(yùn)作方式，中國(guó)的展會(huì)想完全滿足內(nèi)外貿(mào)從業(yè)人員的需求較難。但楊兆華認(rèn)為，中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料博覽會(huì)有條件在成為內(nèi)外貿(mào)全能平臺(tái)方面做出突破。 </strong></p> <p><strong>中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料博覽會(huì)最初是與中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料博覽會(huì)合在一起的。起步階段定位不是外貿(mào)，而是面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，立足內(nèi)銷(xiāo)。在內(nèi)銷(xiāo)功能具備后，由于國(guó)內(nèi)展商展品檔次提高，且形成一定的集驟效應(yīng)，逐漸吸引海外采購(gòu)商光臨展會(huì)，并迅速成長(zhǎng)為亞洲規(guī)模最大、全球規(guī)模第二大的家紡類(lèi)專(zhuān)業(yè)展會(huì)。展會(huì)在發(fā)展過(guò)程中逐漸建立起強(qiáng)大的外向型功能。 </strong></p> <p><strong>近幾年，家紡展通過(guò)加大最終產(chǎn)品招展力度，匯聚的同時(shí)面向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的最終產(chǎn)品越來(lái)越多。踴躍參展的一些產(chǎn)業(yè)集群也有拓展內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的需求。家紡展內(nèi)貿(mào)的功能延展得更寬泛。但由于家紡展轉(zhuǎn)向轉(zhuǎn)大家紡、增加最終產(chǎn)品是近幾年的事情，展會(huì)增加了毛巾、</strong><strong>床</strong><strong>品等面向最終消費(fèi)者的產(chǎn)品，但相應(yīng)這方面的專(zhuān)業(yè)觀眾增加速度沒(méi)有跟上，因而家紡展延展的內(nèi)貿(mào)功能還沒(méi)有完全發(fā)揮出來(lái)。 </strong></p> <p align="center"><strong><img alt="領(lǐng)導(dǎo)視察展館" border="0" style="border-right: #000000 1px solid; border-top: #000000 1px solid; border-left: #000000 1px solid; border-bottom: #000000 1px solid" src="http://img.hc360.com/home/info/images/200809/200809011557264338.jpg" /></strong></p> <p align="center" style="font-size: 12px"><strong>領(lǐng)導(dǎo)視察展館</strong></p> <p></p> <p><strong>從去年開(kāi)始展會(huì)組委會(huì)就加大了對(duì)最終觀眾的邀請(qǐng)。從上屆展會(huì)開(kāi)始，為了更好地組織終端客戶(hù)，家紡展主辦方專(zhuān)門(mén)組織了國(guó)內(nèi)招商團(tuán)隊(duì)，先后奔赴客商云集的華東、華南、西南、東北、西北等地區(qū)，通過(guò)走訪調(diào)研各地區(qū)的家紡專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)、大型商場(chǎng)，拜訪市場(chǎng)管委會(huì)和商會(huì)組織及有關(guān)招商部門(mén)，對(duì)家紡展進(jìn)行推介招商。今年展會(huì)組委會(huì)將繼續(xù)最終觀眾的邀請(qǐng)工作做實(shí)。目前鎖定西南、東北、華中、華東、華10個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)，希望通過(guò)與市場(chǎng)管委會(huì)聯(lián)系，有針對(duì)性地對(duì)前往市場(chǎng)采購(gòu)的采購(gòu)商進(jìn)行展會(huì)的宣傳，讓采購(gòu)商也就是家紡產(chǎn)品的真正經(jīng)銷(xiāo)人員了解家紡展。針對(duì)百貨商場(chǎng)以前發(fā)邀函效果不太理想的狀況，今年展會(huì)主辦方將采用打電話、發(fā)傳真點(diǎn)對(duì)點(diǎn)進(jìn)行聯(lián)系，直接發(fā)邀請(qǐng)，并將給予所邀請(qǐng)的百貨行業(yè)的專(zhuān)業(yè)觀眾給予貴賓待遇。 </strong></p> <p><strong>楊兆華相信，通過(guò)這些舉措施家紡展延展的內(nèi)貿(mào)功能將得到更充分實(shí)現(xiàn)，成為內(nèi)外貿(mào)全能平臺(tái)的根基將更牢固。 </strong></p> <p><strong>行業(yè)聯(lián)合為家紡業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)力 </strong></p> <p>中國(guó)目前家紡會(huì)展存在小而散、多而雜的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)局面。這給企業(yè)選擇展會(huì)帶來(lái)了困惑，同時(shí)也增加了企業(yè)的參展成本。楊兆華認(rèn)為，從參展商和觀眾參展效益最大化、展覽市場(chǎng)規(guī)范化發(fā)展的角度，現(xiàn)在確實(shí)到了展會(huì)資源整合的關(guān)鍵時(shí)候。</p> <p>家紡展今年將在這方面做出大的舉動(dòng)。據(jù)楊兆華介紹，家紡展主辦方2008年與廣州國(guó)際家紡布藝展主辦機(jī)構(gòu)中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心達(dá)成戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，共同主辦廣州國(guó)際家紡布藝展。展會(huì)主辦方希望通過(guò)展會(huì)資源整合，一方面改善目前我國(guó)家紡會(huì)展小而散、多而雜的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)局面。同時(shí)通過(guò)聯(lián)合，促進(jìn)家紡產(chǎn)業(yè)間的橫向互動(dòng)與整合，融合與家紡行業(yè)相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)，把家紡展打造成信息功能更強(qiáng)大、貿(mào)易商機(jī)更多的包融性更強(qiáng)的平臺(tái)，以更加完善家紡展的大家紡專(zhuān)業(yè)品牌展會(huì)形象，推動(dòng)展會(huì)從大家紡向大家居過(guò)渡。</p> <p><font face="楷體_GB2312">作者后記：本屆展會(huì)從</font><font face="楷體_GB2312">床上用品</font><font face="楷體_GB2312">到毛巾、</font><font face="楷體_GB2312">窗簾</font><font face="楷體_GB2312">裝飾布及各類(lèi)廚房、浴室用紡織品、各類(lèi)家居裝飾品及工藝品的豐富，將大家紡的概念完美詮釋和延伸。透過(guò)這個(gè)視窗，我們欣喜的看到，家紡產(chǎn)業(yè)由單一的產(chǎn)品生產(chǎn)正向跨行業(yè)、跨地區(qū)的大家紡模式邁進(jìn)；家紡企業(yè)正在由生產(chǎn)導(dǎo)向型逐步向消費(fèi)導(dǎo)向型轉(zhuǎn)變，加大了對(duì)終端渠道、對(duì)消費(fèi)者的影響；家紡品牌化發(fā)展氛圍日愈濃厚，眾多成長(zhǎng)中的家紡企業(yè)紛紛開(kāi)始實(shí)施品牌化戰(zhàn)略；產(chǎn)品細(xì)分、渠道細(xì)分、風(fēng)格細(xì)分、品牌細(xì)分給陰云密布的同質(zhì)化天空帶來(lái)了新的亮色。從個(gè)性產(chǎn)品到整體家紡，從產(chǎn)品導(dǎo)向到生活方式引領(lǐng)，我們透過(guò)參展家紡企業(yè)的日趨成熟的表現(xiàn)看到，創(chuàng)新求變，做強(qiáng)做大，正成為家紡企業(yè)家應(yīng)對(duì)困境與挑戰(zhàn)的新面貌。</font></p>
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